[엠포스태그뉴스] Z세대 타겟 마케팅! 이렇게까지 한다고?🤷‍♀️

2022년 11월호

2022. 11. 7.

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🛀 Attention~! 호텔업계의 달라달라 Z세대 타겟 마케팅

🥃 21C 디지털 시대의 감성 마케팅은 뭔가 다르다

🌪️ 카카오 블랙아웃 사태, 사람들은 어떤 이야기를 했을까?

🔎 디스플레이 광고(DA), 레퍼런스가 필요하다면!

Attention~! 호텔업계

Z세대 타겟 마케팅 #반캉스🛀

호캉스는 호텔과 바캉스의 합성어로, 멀리 여행을 가는 대신 가까운 호텔에서 휴식을 취하거나 문화생활을 즐기는 것을 말해요. 그런데 이전의 호캉스가 하루 이상 '숙박'하며 호텔의 시설들을 즐기는 것이었다면 최근 Z세대들은 이 호캉스의 개념을 바꿔놓고 있어요. 호텔에 단순하게 머무는 것이 아닌 문화생활, 운동 등을 즐기며 예술 작품 감상, 사진 촬영 등 특별한 경험을 하고자 해요. 또 숙박도 하지 않고 단시간 호텔에 머무는 #반캉스를 즐기는 점도 새로운 특징이죠. 이에 따라 많은 호텔들이 바뀐 호캉스 트렌드에 맞춰 Z세대의 취향을 저격한 다양한 마케팅을 진행했어요.

오크우드 프리미어 인천 호텔은 36층 오크 레스토랑에서 '티 스토리 오브 더 오크우드' 가을 시즌 애프터눈 티 메뉴를 선보이고 있다.

포도호텔의 디아넥스는 테니스 라켓, 공을 무료로 대여하는 '오늘 운동 완료! 프라이빗 테니스 패키지'를 출시했다.

지난 엠포스 태그뉴스 10월호에서는 MZ세대들의 중세 시대 컨셉 트렌드에 대해 소개해 드렸었는데요. 오크우드 프리미어 인천호텔, 워커힐 호텔 등은 유럽 귀족 문화 간접 체험 트렌드를 위해 애프터눈 티 세트를 선보여요. 그랜드 하얏트 제주는 오마카세 등의 프리미엄 식문화를 즐기기 좋아하는 이들을 위해 프리미엄 이자카야 오마카세를, 그랜드조선제주는 스시를 맛볼 수 있는 '테이스트 오브 아리아'를 제공하기도 했죠.

더불어 Z세대들은 지속 가능한, 즐거운 건강관리에도 관심이 많은데요. 요가, 골프, 테니스 등 인기 있는 스포츠를 즐길 수 있도록 반얀트리 클럽 앤 스파 서울은 요가, 인터컨티넨탈 서울 코엑스는 골프를 즐길 수 있는 #오운완 패키지를 제공하고 있어요. 아예 이러한 Z세대 취향 저격 상품이 출시되기도 했는데요. 롯데호텔에서 주관했던 야간 러닝 클래스 '나이트 러닝'은 야간 러닝을 하며 롯데호텔의 디럭스 룸을 4시간 무료로 사용할 수 있는 반캉스 상품으로 크루 참여를 원하는 신청이 줄을 이었다고 해요. [더보기]

21C 감성 마케팅은 뭔가 다르다🥃

미래를 WON하여!

마치 '내일이 없는 것처럼’ 마시는 기존 주류 문화에 ‘내일을 위해 마시는 술’이 화려하게 등장했어요. 바로 최근 가장 '힙한' 소주로 떠오른 #원소주죠.

원소주는 지난 2월 출시된 후 연이은 완판 대란에 공병까지 중고 거래되면서 큰 인기를 끌고 있는데요. 편의점 출시 이후에도 지속적으로 화제가 되고 있어요. 이렇게 원소주가 많은 사랑을 받은 이유에는 감성 마케팅이 한몫한다고 해요.

다양한 체험 요소를 즐길 수 있었던 연회장 분위기의 팝업스토어와 감각적인 디자인의 보틀 등 인스타그래머블한 요소는 소장 욕구를 자극하기 충분했어요. 또한, 초기에 한정 수량만 생산 가능했던 제조 방식으로 인해 '갖고 싶어도 갖지 못하는' 헝거 마케팅도 가능했죠.

현대자동차의 1세대 올드카 갤로퍼는 추억을 가진 3040세대와 레트로에 열광하는 MZ세대 모두에게 인기를 끌고 있다.

누데이크의 초록색 용암을 품은 크루아상은 맛뿐만 아니라 보는 즐거움으로 소비자의 감성을 자극한다.

더불어 현대자동차는 추억을 떠올리게 하는 올드카, 90년대 #갤로퍼를 오마주한 전기차를, 요즘 핫한 디저트 브랜드, #누데이크는 마치 현대 미술 작품과 같은 괴이한 모습의 디저트로 소비자들의 감성을 자극했는데요. 이렇게 감성 마케팅은 각양각색의 모습으로 활용되고 있어요. [더보기]

카카오 먹통되니 한반도 들썩,

대혼란의 먹통 사태🌪️

지난 10월 15일 토요일, 갑작스러운 #카카오 먹통 이슈로 SNS가 달궈졌었죠. 판교 SK C&C 데이터 센터 화재로 인해 다수의 카카오 서비스들이 먹통이 된 것인데요. 카카오 먹통 이슈로 인해 늘 누군가와 대화할 수 있는 창구가 끊긴 것뿐만 아니라 결제, 은행, 택시, 게임 등 다양한 서비스까지 연쇄적으로 파장을 일으켜 많은 사람들이 불편함을 넘어 불안함을 느꼈어요.

국가 재난으로까지 비견된 카카오 먹통 사태, 사람들은 실제로 어떤 이야기를 했을까요? 엠포스 빅데이터 팀이 분석해 본 [카카오 먹통 이슈]를 확인해 보세요!

디스플레이 광고(Display AD),

경쟁사 전략 들여다보기🔎

시각적인 요소로 소비자들의 시선을 사로잡아야 하는 디스플레이 광고(DA)는 광고에 사용되는 소재가 무엇보다 중요한데요. 고효율을 끌어낼, 우리 기업에 잘 맞는 소재는 무엇일까요? 경쟁사들은 어떤 소재로 DA광고를 하고 있을까요?

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