지난해 Chat GPT가 공개된 이후 하루가 멀다 하고 AI를 활용한 새로운 기술과 서비스들이 쏟아지고 있는데요. AI는 이제 딱 1년 전 요맘때에는 상상도 하지 못했던 일들까지 해내고 있죠. 마케팅에서도 카피 라이팅부터 광고 소재까지 다양한 영역에 AI를 적용하여 새로운 변화를 시도하고 있어요.

덕분에 요즘 '최초의' 이름이 붙은 광고, 마케팅들이 많이 보이고 있는데요. 진짜 이쯤 되면 못하게 뭘까 싶은 AI를 활용한 광고&마케팅들을 살펴볼게요!

지난해 하반기, 현실에서는 거의 실현 가능성이 없는 브루노 마스의 '하입보이'나 아리아나 그란데의 '예뻤어' 음원이 올라오며 화제가 되었는데요. 이는 실제 가수가 부른 노래가 아니라 AI를 학습시켜 생성하는 'AI 커버'였죠. 최근 이렇게 AI를 통해 원하는 음원을 바로 생성하고 이를 활용한 캠페인이 있었죠. 바로 오비 맥주의 축카스(CHUCASS)' 캠페인이에요.

축카스 캠페인은 가수 비비와 댄스 크루 에메트 사운드가 함께한 축하 영상을 메인으로 하고 있는데요. 단순히 이미 만들어진 영상을 보는 것이 아니라 소비자가 카스 공식 홈페이지에서 축하하고 싶은 대상과 축하하는 이유를 입력하면 AI를 활용해 입력한 유저가 입력한 대상과 이유를 비비의 목소리로 축하하는 노래를 들을 수 있었어요.

+ 틱톡에서도 AI를 활용한 노래 생성 기능을 선보인다고 해요.

틱톡의 초거대 AI 모델인 '블룸(Bloom)'을 기반으로 한 기능으로, 사용자가 만든 가사 텍스트를 올리면 노래를 만들어주고, 사용자가 장르도 선택할 수 있다고 하네요.

생성 AI가 화제가 되며 많은 기업들이 바로 광고나 마케팅 카피에 AI를 적용했는데요. 단순 카피가 아니라 아예 AI가 만든 콘티로 제작한 광고를 소개해 드릴게요.

지난해 닭 가슴살 브랜드 '아임닭'은 재밌는 광고 하나를 선보였는데요. 제목 그대로 '국내 최초, 인공지능이 써준 그대로 만든 광고'였어요. Chat GPT에게 자취생, 아이 엄마, 직장인을 마케팅 타깃으로 한 광고 콘티를 '재밌게' 짜달라고 요청하고 여기서 나온 답변을 그대로 광고로 만들었다고 하는데요. 사실 Chat GPT가 내놓은 콘티는 꽤나 엉성했지만 이 엉성한 콘티를 바탕으로 우당탕탕 광고를 찍는 촬영 현장을 보여주며 '재미' 요소를 제대로 잡았죠. 최신 트렌드인 인공지능을 활용하되 인간의 노하우가 곁들여진 기발한 광고였어요.

+ 이렇게나 과감하지 않더라도 AI를 활용한 스토리보드 제작은 여러분도 지금 바로 쉽게 가능해요! 이미 지난 2022년부터 영상 제작에서 빠질 수 없는 요소인 스토리보드를 AI로 뚝딱 만들어내는 '아이작(AiSAC)'이 한국방송광고진흥공사(Kobaco)에서 무료로 제공되고 있거든요.

AI가 가장 눈에 띄게 바꿔놓은 생태계는 '검색' 분야가 아닐까 싶은데요. 최근 네이버가 검색의 영역을 넘어 구매 가능성이 높은 잠재 고객의 질의에 챗봇 형식으로 대화를 진행, 고객의 상세한 궁금증까지 해결해 주고 궁극적으로 상품 추천 및 구매까지 이끌어내는 방식의 생성 AI 기반 광고 상품 '클로바 포 애드(Clova for AD)'를 공개했어요!

네이버의 클로바 포 애드의 시작은 나이키와 함께 했어요. 네이버에서 '나이키'를 검색하시면 브랜드 광고 영역 하단에서 '나이키 러닝화 추천해 줘' 등 몇 가지 추가 질문 버튼을 확인하실 수 있는데요. 클로바 포 애드는 이렇게 특정 브랜드를 검색하면 챗봇 형태의 브랜드챗 페이지로 진입, 이곳에서 브랜드와 제품에 대해 조금 더 상세한 궁금증을 해결할 수 있고, 최종적으로 고객의 관심사에 들어맞는 제품을 추천, 바로 구매로 연결 지을 수 있는 상품이라고 해요.

네이버가 네이버 TV를 통해 공개한 시연 영상을 보면 단순히 기업이 보유한 상품 이미지와 정보를 제공하는 것을 넘어 브랜드의 말투를 학습시켜 브랜드가 직접 고객에게 응대하듯 할 수도 있고, 구매를 이끌어내는 상품 추천 타이밍도 상세히 설정할 수 있도록 되어 있어요.

고객이 오프라인 매장에서 브랜드 매니저를 만나야 할 수 있던 경험을 AI를 통해 온라인에서도 가능하도록 한 광고 상품인 것이죠.

영역을 점차 넓혀가고 있는 꾸미기 트렌드, 그중에서도 최근 주목받고 있는 2가지 꾸미기 트렌드가 있는데요. 오늘은 바로 이 꾸미기 트렌드 2가지를 살펴볼게요.

지난달에 이어 또 하나의 엠포스 수상 소식으로 마무리를 해볼까 합니다.

엠포스는 평가 항목 중 특히 옵티스코어, 그리고 확장검색과 자동 입찰전략 활용 부분에서

높은 점수를 획득하여 상위 2번째 대행사로 선정되었다고 하는데요. 특히 스킬샵 이수 부분에서는 엠포스 내 관련 인원이 모두 스킬샵을 이수하여 만점을 획득했습니다.

2024년이 시작된 지 얼마 지나지 않아 지난 호부터 벌써 3번째 수상 소식을 전해드리게 되었네요. 통합 마케팅부터 검색 광고, 커머스까지 다방면에서 두각을 보이고 있는 엠포스, 올해 역시 열심히 달려보겠습니다.