🚀 AI 광고, 다른 기업들은 어떻게 활용하고 있을까?

2024년 2월호

2024. 2. 5.

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🚀 AI 광고, 다른 기업들은 어떻게 활용하고 있을까?

🎀 남들과 똑같은 건 싫어, 꾸미기 트렌드

✨ 엠포스, 2023 Google Search Honours 수상

🚀 AI, 어떻게 활용하고 있을까?

AI로 만든 광고와 캠페인

지난해 Chat GPT가 공개된 이후 하루가 멀다 하고 AI를 활용한 새로운 기술과 서비스들이 쏟아지고 있는데요. AI는 이제 딱 1년 전 요맘때에는 상상도 하지 못했던 일들까지 해내고 있죠. 마케팅에서도 카피 라이팅부터 광고 소재까지 다양한 영역에 AI를 적용하여 새로운 변화를 시도하고 있어요.

덕분에 요즘 '최초의' 이름이 붙은 광고, 마케팅들이 많이 보이고 있는데요. 진짜 이쯤 되면 못하게 뭘까 싶은 AI를 활용한 광고&마케팅들을 살펴볼게요!

🚀 원하는 목소리로 바로 노래해 드려요!

지난해 하반기, 현실에서는 거의 실현 가능성이 없는 브루노 마스의 '하입보이'나 아리아나 그란데의 '예뻤어' 음원이 올라오며 화제가 되었는데요. 이는 실제 가수가 부른 노래가 아니라 AI를 학습시켜 생성하는 'AI 커버'였죠. 최근 이렇게 AI를 통해 원하는 음원을 바로 생성하고 이를 활용한 캠페인이 있었죠. 바로 오비 맥주의 축카스(CHUCASS)' 캠페인이에요.

▲ 출처 : 카스 공식 유튜브

축카스 캠페인은 가수 비비와 댄스 크루 에메트 사운드가 함께한 축하 영상을 메인으로 하고 있는데요. 단순히 이미 만들어진 영상을 보는 것이 아니라 소비자가 카스 공식 홈페이지에서 축하하고 싶은 대상과 축하하는 이유를 입력하면 AI를 활용해 입력한 유저가 입력한 대상과 이유를 비비의 목소리로 축하하는 노래를 들을 수 있었어요.

+ 틱톡에서도 AI를 활용한 노래 생성 기능을 선보인다고 해요.

틱톡의 초거대 AI 모델인 '블룸(Bloom)'을 기반으로 한 기능으로, 사용자가 만든 가사 텍스트를 올리면 노래를 만들어주고, 사용자가 장르도 선택할 수 있다고 하네요.

🚀 카피? 콘티까지 짜드릴게요!

생성 AI가 화제가 되며 많은 기업들이 바로 광고나 마케팅 카피에 AI를 적용했는데요. 단순 카피가 아니라 아예 AI가 만든 콘티로 제작한 광고를 소개해 드릴게요.

▲ 출처 : 아임닭 공식 유튜브

지난해 닭 가슴살 브랜드 '아임닭'은 재밌는 광고 하나를 선보였는데요. 제목 그대로 '국내 최초, 인공지능이 써준 그대로 만든 광고'였어요. Chat GPT에게 자취생, 아이 엄마, 직장인을 마케팅 타깃으로 한 광고 콘티를 '재밌게' 짜달라고 요청하고 여기서 나온 답변을 그대로 광고로 만들었다고 하는데요. 사실 Chat GPT가 내놓은 콘티는 꽤나 엉성했지만 이 엉성한 콘티를 바탕으로 우당탕탕 광고를 찍는 촬영 현장을 보여주며 '재미' 요소를 제대로 잡았죠. 최신 트렌드인 인공지능을 활용하되 인간의 노하우가 곁들여진 기발한 광고였어요.

+ 이렇게나 과감하지 않더라도 AI를 활용한 스토리보드 제작은 여러분도 지금 바로 쉽게 가능해요! 이미 지난 2022년부터 영상 제작에서 빠질 수 없는 요소인 스토리보드를 AI로 뚝딱 만들어내는 '아이작(AiSAC)'이 한국방송광고진흥공사(Kobaco)에서 무료로 제공되고 있거든요.

🚀 고객 질문에 응대도 하고, 딱 맞는 제품 추천도 해요!

AI가 가장 눈에 띄게 바꿔놓은 생태계는 '검색' 분야가 아닐까 싶은데요. 최근 네이버가 검색의 영역을 넘어 구매 가능성이 높은 잠재 고객의 질의에 챗봇 형식으로 대화를 진행, 고객의 상세한 궁금증까지 해결해 주고 궁극적으로 상품 추천 및 구매까지 이끌어내는 방식의 생성 AI 기반 광고 상품 '클로바 포 애드(Clova for AD)'를 공개했어요!

▲ 출처 : 네이버의 'CLOVA for AD - Nike'

네이버의 클로바 포 애드의 시작은 나이키와 함께 했어요. 네이버에서 '나이키'를 검색하시면 브랜드 광고 영역 하단에서 '나이키 러닝화 추천해 줘' 등 몇 가지 추가 질문 버튼을 확인하실 수 있는데요. 클로바 포 애드는 이렇게 특정 브랜드를 검색하면 챗봇 형태의 브랜드챗 페이지로 진입, 이곳에서 브랜드와 제품에 대해 조금 더 상세한 궁금증을 해결할 수 있고, 최종적으로 고객의 관심사에 들어맞는 제품을 추천, 바로 구매로 연결 지을 수 있는 상품이라고 해요.

네이버가 네이버 TV를 통해 공개한 시연 영상을 보면 단순히 기업이 보유한 상품 이미지와 정보를 제공하는 것을 넘어 브랜드의 말투를 학습시켜 브랜드가 직접 고객에게 응대하듯 할 수도 있고, 구매를 이끌어내는 상품 추천 타이밍도 상세히 설정할 수 있도록 되어 있어요.

고객이 오프라인 매장에서 브랜드 매니저를 만나야 할 수 있던 경험을 AI를 통해 온라인에서도 가능하도록 한 광고 상품인 것이죠.

이쯤되면 광고를 못 만드는게 이상하죠? AI로 만든 광고, 확인하러 가기

🎀 남들과 똑같은 건 싫어,

꾸미기 트렌드 2가지

패션 커머스 플랫폼, 에이블리는 올해를 시작하며 2024년의 스타일 트렌드로 'D.O.P.A.M.I.N.E'를 선정했는데요. 그중 3번째 키워드로 Personalized deco를 꼽으며 '꾸미기 트렌드'가 지속될 것이라 예상했어요. 꾸미기 열풍은 이제 남들과 다른 개성을 추구하는 Z세대들의 자연스러운 일상이 되어 유행하는 꾸미기 대상과 영역이 점점 늘어나고 있죠. 요즘엔 선물로 보내는 기프티콘에도 스티커나 글씨로 꾸미는 '깊꾸'를 한다고 하니까요.

영역을 점차 넓혀가고 있는 꾸미기 트렌드, 그중에서도 최근 주목받고 있는 2가지 꾸미기 트렌드가 있는데요. 오늘은 바로 이 꾸미기 트렌드 2가지를 살펴볼게요.

🎀 유행템이라도 똑같은 건 싫어, 텀꾸(텀블러 꾸미기)

얼마 전 미국을 들썩이게 한 '텀블러'가 있었습니다. 스타벅스가 스탠리와 콜라보로 제작하여 출시, 미국의 대형마트 '타깃'에서 독점 판매한 밸런타인 기념 핑크 텀블러가 그 주인공이죠. 온라인에서는 순식간에 품절, 오프라인에서도 몸싸움이 일어날 정도로 난리였다는데요. 조금 찾아보니 현재 미국, 특히 잘파세대라 불리는 1020 사이에서 스탠리 텀블러 자체가 큰 인기를 끌고 있다고 해요.

스탠리 텀블러가 미국 잘파세대에게 인기를 끌게 된 사연도 참 재밌지만 각설하고, 화제의 중심에 있는 스탠리 텀블러, 하지만 유행 템이라고 남들과 똑~같은 제품을 들고 다닐 순 없죠! 틱톡을 중심으로 '나의 스탠리컵 꾸미기'가 유행을 하고 있어요.

텀블러 꾸미기, 이른바 '텀꾸'는 텀블러 표면에 좋아하는 스티커나 키링을 붙이는 등의 일반적인 꾸미기부터 텀블러라서 할 수 있는 빨대 꾸미기, 뚜껑에 예쁜 디자인의 이름텍을 붙이기도 자주 보이고, 일부는 아예 텀블러 옆에 미니 가방을 붙여 핸드폰부터 차 키, 립밤 등을 넣고 다니기도 하더라고요.

아직은 틱톡의 해외 유저들이 업로드한 영상들이 대다수이긴 하지만 스탠리컵이 엄청난 인기라는 뉴스가 전해지고 한국에서도 텀꾸를 시도하는 이들이 속속 나오고 있어요.

◀ 출처 : 틱톡 계정 @gaecstudio / @cherrymomdesigns / @girlymood2 / @nezsuko / @mydoseofhome / 유튜브 계정 @TaylorBee

🎀 내가 만든 인형부터 리본까지 주렁주렁, Bag꾸(가방 꾸미기)

Bag꾸 역시 틱톡을 중심으로 퍼지고 있는 유행인데요. 기존의 보유한 가방에 리본이나 키링 등을 달거나 패치를 붙여 나만의 가방으로 꾸미는 것이 핵심! 국내에서는 레드벨벳의 조이님, 소녀시대 태연님 등이 올린 SNS 게시물이 화제가 되며 점차 더 많은 분들이 백꾸를 하고 있어요.

백꾸가 유행하며 같이 화제가 되고 있는 것이 '모루 인형 만들기'인데요. 모루 인형은 털실이 달린 철사인 '모루 철사'로 만드는 간단한 인형으로, 철사를 꼬고 엮기만 하면 만들 수 있는 DIY 제품이에요. 대다수의 경우, 1개의 인형을 만드는데 2~10분 내의 짧은 시간이 소요되고, 손재주가 없어도 쉽게 만들 수 있을 뿐만 아니라 서툰 티가 나는 것이 더 귀엽다는 반응이 많아 유튜브를 중심으로 수많은 모루 인형 만들기 영상들이 업로드되고 있어요. 또 쿠팡 등에서도 한 번의 구매로 여러 개의 모루 인형을 만들 수 있는 패키지들이 1~2만 원 대의 가격에 판매되고 있죠.

▲ 출처 : 세븐일레븐 코리아 인스타그램 (@7elevenkorea)

이런 트렌드에 맞춰 관련 상품을 출시한 기업도 있어요. 세븐일레븐은 최근 빵빵이, 양파쿵야 등 인기 캐릭터와 콜라보 한 기획 상품들을 대거 출시했는데요. 이중 캐릭터가 들어간 에코백, 메신저 백, 키링이 달린 뽀글이 가방 등 백꾸러들을 타깃으로 한 가방 세트 상품들이 다수 포함되었어요.